動画 マーケティングのメリット、やり方、ポイントなど解説！

動画 マーケティングってなに？と思っているあなたに！

動画 マーケティングを導入したいけど、どうすればいいか分からない。。
あなたの疑問を解消するため、動画 マーケティングについて、サクッと、ギュッと濃厚にお伝えしていきます！

お仕事の成功や売上アップにも繋がるので、動画 マーケティングでお悩みの方は、ぜひこの記事をご一読ください

この記事は9分ほどで読めます

動画 マーケティングとは？

動画 マーケティングとは、ビジネスやブランドのプロモーションに、動画コンテンツを使って広告することです

最近では、YouTubeやTikTok、Instagramなどの動画プラットフォームが急速に普及し、動画 マーケティングの重要性が高まっています。動画は視覚的で情報を効果的に伝えることができるため、商品やサービスの魅力を伝えるのに役立ちます

また、動画 マーケティングは、消費者が製品やサービスに関する情報を収集する方法の一つでもあります。消費者は、製品デモやユーザー体験などを含む動画を視聴して、製品やサービスがどのように機能するか、どのような価値を提供するかを知ることができます

動画 マーケティングは、テレビ広告やオンライン広告と比較して、コストが低く、多くの人々にリーチできるというメリットがあります。さらに、動画は共有されやすく、ソーシャルメディアでのバイラル効果を生み出すことができます

総合的に考えると、動画 マーケティングは、視聴者の注意を引きつけ、商品やサービスに対する興味を高めることができる、効果的なマーケティング手段の一つと言えます

動画 マーケティングはなぜ注目されているのか

動画 マーケティングが注目されている理由として、

・動画は情報を効果的に伝えることができる
・動画を視聴する人が増えている
・他のプロモーションと比べ、多くの人々にリーチできる

などが挙がります

動画は情報を効果的に伝えることができる

動画は視覚的で情報を効果的に伝えることができるため、商品やサービスの魅力を伝えることができます。また、動画は音声や映像を組み合わせたストーリー形式で提供することができるため、視聴者の興味を引きやすく、感情を刺激することができます

動画を視聴する人が増えている

動画プラットフォームの普及により、より多くの人々が動画を視聴するようになったため、動画 マーケティングが有効になっています

特に、若い世代を中心にYouTubeやTikTok、Instagramなどの動画プラットフォームが人気を集めており、こうしたプラットフォームを活用することで、より多くの人々にリーチすることができます

他のプロモーションと比べ、多くの人々にリーチできる

動画 マーケティングは、製品やサービスを宣伝するためのテレビ広告やオンライン広告と比べて、コストが低く、多くの人々にリーチできるというメリットがありま。また、動画は共有される可能性が高く、ソーシャルメディアでのバイラル効果を生み出すことができます

動画 マーケティングのメリットとは？

動画 マーケティングのメリットとして、

・商品やサービスの魅力をわかりやすく伝えられる
・動画は情報量が豊富
・動画は共有される可能性が高い
・コンバージョン率を高められる

などがあります

商品やサービスの魅力をわかりやすく伝えられる

動画は視聴者に直接訴えかけることができるため、商品やサービスの魅力をわかりやすく伝えることができます。動画は文字や画像よりも視覚的な情報を多く伝えることができるので、視聴者に深い印象を与えやすく、メッセージを強く印象付けることができます

動画は情報量が豊富

動画は情報量が豊富で、複雑な内容や長い文章でも簡単に伝えることができます。そのため、商品やサービスの特徴を詳しく紹介したり、使い方を説明したりすることができます

動画は共有される可能性が高い

動画は共有されることが多く、SNSなどで拡散される可能性が高いです。特に、面白い、感動的な、あるいは役に立つ動画は、視聴者にシェアされることが多くなります。このように、動画を通じて広がる口コミ効果は非常に大きく、ブランドイメージを向上させることができます

コンバージョン率を高められる

動画は視聴者の興味を引きつけることができるため、コンバージョン率を高めることができます。つまり、動画を見た視聴者が商品やサービスを購入したり、申し込みをしたりすることが多くなるのです

動画 マーケティングのデメリットとは？

動画 マーケティングのデメリットとして、

・動画制作コストが高い
・ネガティブな反応を引き起こす可能性がある
・動画制作に時間と手間がかかる

などが挙がります

動画制作コストが高い

動画の制作コストは高い、というデメリットがあります。動画制作には、専門的な知識や技術が必要であり、それに伴うコストが高くなることがあります。また、高品質な動画を作るためには、機材やスタッフなどの費用もかかります

ネガティブな反応を引き起こす可能性がある

動画は直接的なアピールをするため、コンテンツや表現に問題があると、ネガティブな反応を引き起こす可能性があります。不適切な表現や演出、広告が長すぎるなどの場合には、視聴者に嫌悪感や反感を与えることがあります

動画制作に時間と手間がかかる

動画は視聴者の注意を引きつけるため、制作に時間と手間がかかることがあります。短い動画でも、制作には膨大な時間と労力が必要になることがあります

そして、制作した動画が視聴者に届くためには、適切なプラットフォームを選定する必要があります。誤ったプラットフォームに投稿した場合、見込み客に届かなかったり、コンバージョン率が低くなったりすることがあります

動画 マーケティングの成功のポイント

動画 マーケティングの成功のポイントとして、

・目的を明確にする
・クオリティにこだわる
・最適なプラットフォームを選ぶ
・効果測定を忘れずに行う

などがあります

目的を明確にする

目的を明確にすることが大切です。何のために動画を作るのか、何を伝えたいのかをしっかりと決めることで、作り手も視聴者も方向性が明確になります

クオリティにこだわる

クオリティにこだわることも必要です。見やすく聞きやすい環境を整えるために、鮮明な映像、クリアな音声、わかりやすい字幕などが大切です。また、動画の種類に合わせてストーリー性や演出、音楽などを工夫することで、より印象に残る動画を作ることができます

最適なプラットフォームを選ぶ

どのプラットフォームに投稿するかも重要なポイントです。自社のウェブサイトやSNS、YouTubeなど、どこに載せるかで、反応や届く範囲が変わってきますので、自社にとって最適なプラットフォームを選ぶことが必要です

効果測定を忘れずに行う

効果測定を行うことも忘れずに。投稿後の反応やコンバージョン率を分析することで、次の動画作りやプラットフォーム選びに役立つ情報が得られます。反応が悪かった場合には、どの部分を改善すべきか、改善点を把握して改善することも大切です

動画 マーケティングで効果的な動画

動画 マーケティングで効果的な動画として、

・チュートリアルやデモ動画
・インフルエンサーやユーザーをフィーチャーした動画
・商品やサービスの紹介動画
・ティザー動画や予告編
・ユーザーのニーズに合ったコンテンツの提供
・社員紹介動画や社内研修用動画
・イベントやキャンペーンの宣伝

などがあります

チュートリアルやデモ動画

チュートリアルやデモ動画を作る方法があります。これは、商品の使い方やサービスの使い方を、見ている人が理解しやすくするための動画です。チュートリアルやデモ動画は、商品やサービスの良さを直接伝えることができるので、購入や利用の決め手になることもあります

インフルエンサーやユーザーをフィーチャーした動画

インフルエンサーやUGC（ユーザーが作ったコンテンツ）を利用する方法もあります。インフルエンサーとコラボレーションしたり、一般の人々が作った動画をSNS上で公開することで、広く商品やサービスを知ってもらうことができます

商品やサービスの紹介動画

商品やサービスの特徴をわかりやすく説明することで、顧客がより理解しやすくなり、購入する意欲を高めることができます

ティザー動画や予告編

ティザー動画や予告編を制作することで、新しい商品やサービスが発売される前に注目を集めることができます。期待感を高めることで、商品やサービスに対する興味を引き起こし、話題を創り出すことができます

ユーザーのニーズに合ったコンテンツの提供

ユーザーのニーズに合ったコンテンツを提供することも重要です。例えば、DIY動画や料理動画、美容動画など、ユーザーが求める情報を提供することで、ユーザーの満足度を高め、商品やサービスのブランドイメージを向上させることができます

社員紹介動画や社内研修用動画

社員紹介動画や社内研修用動画を制作することで、企業のブランディングや社員のモチベーションアップにもつながります

イベントやキャンペーンの宣伝

イベントやキャンペーンの宣伝にも活用することができます。イベントの雰囲気を伝える動画や、キャンペーンの内容を分かりやすく説明する動画を制作することで、参加や購入につなげることができます

動画を制作する際のポイント

動画を制作する際のポイントとして、

・質の高いコンテンツを提供する
・動画の長さに注意する
・SNSなどでのシェアを意識した動画にする
・データ分析、改善を行う

などがあります

質の高いコンテンツを提供する

コンテンツのクオリティを高くすることが大切です。視聴者が退屈しないよう、映像や音声の品質に気を配る必要があります。また、テキストや図表を交えて視聴者が理解しやすいように工夫することも重要です

動画の長さに注意する

コンテンツの長さにも注意が必要です。視聴者の注意力は限られているため、長すぎる動画は飽きられてしまう可能性が高く、逆に短すぎる動画は伝えたい情報が足りない場合があります。一般的には、2〜3分程度が視聴者の集中力を維持するのに適切だと言われています

SNSなどでのシェアを意識した動画にする

SNSなどでのシェアや拡散を意識した制作が求められることもあります。そのためには、視聴者の共感を呼び起こすストーリーや、インパクトのある映像や音声、そしてコール・トゥ・アクション（CTA）をうまく組み込むことが必要です

データ分析、改善を行う

動画を効果的に活用するためには、適切な配信チャンネルの選択や、データ分析を通じた改善点の把握も重要です。視聴者の反応や動画の成果を定期的に分析し、改善点を洗い出すことで、より効果的な動画 マーケティングを展開することができます

動画制作を外注する際に気をつけたいポイント

動画制作を外注する際に気をつけたいポイントとして、

・制作会社の実績やスキルを確認する
・予算に合わせた見積もりを依頼する
・クリエイティブな提案に対しては柔軟に対応する
・納期や細かな仕様については事前に確認する

などがあります

制作会社の実績やスキルを確認する

制作会社の実績やスキルを事前に確認することが大切です。実際に過去に制作された動画や、制作会社のポートフォリオを確認することで、制作会社のスキルや制作力を把握することができます。また、制作会社の評判や口コミをチェックすることも重要です

予算に合わせた見積もりを依頼する

制作会社に依頼する前に、事前に予算を設定し、その予算内での制作を依頼することが大切です。また、制作会社に対しては、予算に合わせた見積もりを依頼し、その中で必要なコストや費用を確認することも重要です

クリエイティブな提案に対しては柔軟に対応する

制作会社から提案されるクリエイティブなアイデアに対しては、柔軟に対応することが大切です。クリエイティブな提案がある場合には、そのアイデアについてしっかりと話し合い、共有することが重要です

納期や細かな仕様については事前に確認する

制作会社に依頼する際には、納期や細かな仕様について事前に確認することが大切です。納期に余裕を持たせることや、細かい仕様については明確に共有することで、スムーズな制作ができるようになります

動画 マーケティングの成功事例

動画 マーケティングの成功事例として、

・日清の事例
・任天堂の事例
・資生堂の事例

をご紹介します

日清の事例

「Cup Noodle - あの日見た花の名前を僕達はまだ知らない」という動画があります。この動画は、アニメーション映画「あの日見た花の名前を僕達はまだ知らない」のキャラクターがカップヌードルを食べるという内容で、感動的なストーリー展開とともに、視聴者に強い印象を与えました

YouTubeで公開されると、再生回数は2000万回を超える大ヒットとなり、カップヌードルのブランドイメージを向上させました

任天堂の事例

プレゼンターが、新しいゲームソフトやハードウェアの情報を解説する「Nintendo Direct」という動画シリーズがあります

この動画は、ファン層が広い任天堂のユーザーに向けて制作されており、YouTube上で再生回数が数百万回を超えるほか、ファン層からの反応も大きく、新製品の発売前には必ず期待を高める効果があります

資生堂の事例

資生堂の「MAQuillAGE」の動画広告は、美しい映像にのせて、新商品の紹介を行っています。この動画は、YouTubeで公開され、再生回数が100万回を超えるほか、資生堂のサイトやSNSでも広く紹介されました

この動画は、女性向けのコスメブランドの魅力をうまく表現したものであり、多くの女性にアプローチすることに成功しました

動画 マーケティングが学ぶのにおすすめの本

動画 マーケティングが学ぶのにおすすめの本として、

・動画マーケティングの新常識 最強のYouTube活用術
・KPI・目標必達の動画マーケティング 成功の最新メソッド
・売り上げ・集客に繋がる 動画マーケティング トーク術&撮影・制作テクニック

をご紹介します

動画マーケティングの新常識 最強のYouTube活用術

この本は、動画マーケティングにおける最新の戦略や手法を解説し、特にYouTubeを最大限に活用する方法に焦点を当てています

マーケターやビジネスパーソンがYouTubeを効果的に活用するための、チャンネル運営、動画企画、SEO対策、広告運用、アナリティクス活用など、実践的なテクニックが紹介されています。動画マーケティングを通じてブランド認知度や売上を向上させたい方に最適な一冊です

KPI・目標必達の動画マーケティング 成功の最新メソッド

本書では、動画マーケティングにおけるKPI（重要業績評価指標）や目標達成に必要な最新の手法が紹介されています。効果的な動画コンテンツの企画・制作から配信・分析までの一連のプロセスを網羅し、具体的な事例やデータに基づく効果測定方法も解説しています

動画マーケティングの成果を明確に可視化し、目標達成に繋げるための実践的な知識が詰まった一冊です

売り上げ・集客に繋がる 動画マーケティング トーク術&撮影・制作テクニック

この本は、動画マーケティングによって売り上げや集客を向上させるための、トーク術や撮影・制作テクニックを提供しています

視聴者の心をつかむトーク術、効果的なストーリーテリングやプレゼンテーション技法が紹介されており、さらに、低予算でも高品質な動画制作が可能な撮影・編集のコツも解説されています。動画マーケティングで実際のビジネス成果を上げるためのノウハウが満載です

まとめ

それでは、まとめです

をお伝えしました

今回お話した、動画 マーケティングを実施するに、動画制作で悩んだら

で、動画制作をしてみるのもおすすめです
動画変換、動画編集、DVD変換、画面録画の4大機能が簡単にできるので、ぜひ一度チェックしてみて下さい

それでは、また別の記事でお会いしましょう