TikTok マーケティングってどんなもの？と思っているあなたに！
TikTok マーケティング、どうやったらいいか分からない。。
あなたの疑問を解消するため、TikTok マーケティングについて、サクッと、ギュッと濃厚にお伝えしていきます！
お仕事の成功や売上アップにも繋がるので、TikTok マーケティングでお困りの方は、ぜひこの記事をご一読ください
この記事は7分ほどで読めます
Contents
TikTokとは？
TikTok（ティックトック）とは、ショートムービーコンテンツを制作・共有できる、世界的に人気のある動画アプリです。15秒から60秒の短い動画を撮影し、音楽やエフェクトを加えて編集することができます
※15秒から60秒とは、TikTokで作成できる動画の長さ。アップロードできる動画の長さは最大3分
ユーザー層
TikTokは、世界中で20億人以上のダウンロードがあり、特に10代から20代の若者に大変人気があります。日本では、約4,000万人のアクティブユーザーがいると推定されており、そのうち約70％が20代以下のユーザーです。さらに、性別比はほぼ半々で、男性ユーザーと女性ユーザーがほぼ同数です
特徴
TikTokの特徴は、手軽に動画が作成・共有できる点です。スマートフォンのカメラ機能と連動し、さまざまなエフェクトやフィルターを使って独自の動画を撮影することができます。また、アプリ内で提供される膨大な楽曲ライブラリから音楽を選び、動画に合わせて再生できます
また、AI技術を活用したコンテンツのレコメンドシステムも特徴として挙がります。ユーザーが過去に閲覧した動画や「いいね」した動画の情報を基に、AIが次に見たいと思う動画を提案します。このため、ユーザーはアプリを開くとすぐに自分の好みに合った動画が表示され、エンゲージメントが高まります
TikTok マーケティングの手法
TikTok マーケティングの手法として、
・TikTok公式アカウント運用
・TikTokクリエイター（インフルエンサー）活用
・TikTokキャンペーン
・TikTok広告
などがあります
TikTok公式アカウント運用
企業やブランドがTikTokの公式アカウントを運用することで、オリジナルのコンテンツを投稿し、ユーザーと直接コミュニケーションを取ることができます。投稿する動画は、製品の紹介や使い方、企業の社風や社員紹介など、ブランドの魅力を伝えるものが効果的です
また、定期的に投稿し、フォロワーを増やすことで、リーチを拡大できます
TikTokクリエイター（インフルエンサー）活用
TikTokで人気のクリエイターやインフルエンサーとコラボレーションすることで、そのフォロワーに向けてブランドや商品を宣伝することができます。インフルエンサーが企業の商品やサービスを使って動画を制作し、その魅力を伝えることで、信頼性の高いプロモーションが行えます
TikTokキャンペーン
TikTokキャンペーンは、ユーザーが参加できるイベントやコンテストを開催する手法です。例えば、ハッシュタグチャレンジでは、企業が指定したハッシュタグを使ってユーザーが自分の動画を投稿することで、企業やブランドの認知度向上を図ることができます
また、賞品や特典を用意することで、参加者のモチベーションを高めることができます
TikTok広告
TikTokでは、様々な広告形式が提供されています。インフィード広告は、ユーザーのフィードに表示される動画広告で、ブランドや商品の訴求が可能です
また、ブランドエフェクトは、企業がオリジナルのエフェクトやスタンプを作成し、ユーザーがそれらを使って動画を撮影することができる機能です。これにより、ブランドとユーザーの自然な結びつきが期待できます
TikTok マーケティングのメリット
TikTok マーケティングのメリットとして、
・若年層へアプローチできる
・高いエンゲージメントが期待できる
・強い拡散力がある
・低コストで運用できる
などが挙がります
若年層へアプローチできる
TikTokのユーザー層は、Z世代など若年層が中心であり、彼らへのアプローチが非常に容易になります。若者たちが消費者として重要な存在であるため、彼らに対するマーケティング活動はビジネスにおいて大変重要です
高いエンゲージメントが期待できる
TikTokでは、ユーザーがアクティブにコンテンツに関与し、エンゲージメントが高い傾向にあります。いいねやコメント、シェアなどのアクションを通じて、ユーザーとのつながりが深まり、ブランドへの関心が高まります
強い拡散力がある
TikTokでは、面白い動画や話題性のあるコンテンツが瞬く間に拡散されることがあります。これにより、広告費をかけずに大きなリーチやインパクトを得ることができます
低コストで運用できる
TikTok マーケティングは、比較的低コストで実施することができます。特に、公式アカウント運用やキャンペーンなどは、広告費をかけずに効果的なプロモーションが可能です
TikTok マーケティングの注意点
TikTok マーケティングの注意点として
・ターゲット層に偏りがある
・著作権侵害のリスクがある
・炎上リスクがある
・プラットフォームが不安定
などが挙がります
ターゲット層に偏りがある
TikTokのユーザー層は若年層が中心であるため、特定の年齢層に対するアプローチが難しい場合があります。高齢層やビジネスマンをターゲットにしたい企業にとっては、他のマーケティング手法を併用する必要があります
著作権侵害のリスクがある
TikTok上で音楽や映像素材を使用する際には、著作権に十分注意する必要があります。適切な許諾を得ずに使用した場合、著作権侵害となり、企業のイメージを損ねるだけでなく、法的なトラブルに発展することもあります。正当な権利者からの許可を確実に得ることが重要です
炎上リスクがある
TikTokは、拡散力が高いコンテンツが生まれやすい反面、企業の意図しない方向で拡散されるリスクもあります。炎上やネガティブな反応を招く動画が拡散されると、企業のブランドイメージが大きく損なわれることがあります
コンテンツ制作や投稿の際には、リスクを慎重に評価し、対策を講じることが重要です
プラットフォームが不安定
TikTokは政治的な要因や規制により、一部の国で利用が制限されることがあります。これにより、国際展開を考える企業にとってはリスクを伴うことがあります
TikTok マーケティングを成功させるポイント
TikTok マーケティングを成功させるポイントとして、
・TikTokのアルゴリズムを理解する
・トレンドを捉える
・ショートフォーマットを活用したコンテンツ作成
・TikTokアカウント（投稿）の分析を行う
・クロスプラットフォーム戦略
などが挙がります
TikTokのアルゴリズムを理解する
TikTokは、ユーザーの好みや関心に合わせてコンテンツを表示する仕組みになっています。動画の再生時間、いいね数、コメント数、シェア数などのユーザーの反応に基づいて動画の評価を行い、それに応じて動画が表示されます
アルゴリズムの仕組みを理解し、ユーザーが関心を持ちやすいクリエイティブなコンテンツを制作することで、動画が拡散される可能性が高まります
トレンドを捉える
TikTokでは短期間で様々なトレンドが生まれます。旬なトレンドやハッシュタグを活用し、タイムリーなコンテンツを提供することで、注目を集めやすくなります
ショートフォーマットを活用したコンテンツ作成
TikTokでは15秒から60秒の短い動画が主流です。このショートフォーマットを活用し、分かりやすく、インパクトのあるコンテンツ作成を心がけましょう
TikTokアカウント（投稿）の分析を行う
TikTok マーケティングを効果的に行うためには、定期的にアカウントや投稿の分析を行い、その結果を次のコンテンツ制作や戦略に反映させることが大切です
TikTok Proアカウントなどの分析ツールを利用して、投稿のエンゲージメントやアカウントのフォロワー推移、視聴者の属性などを把握し、どのようなコンテンツが効果的かを見極めましょう
クロスプラットフォーム戦略
TikTokだけでなく、他のSNSやウェブサイトと連携したマーケティング戦略を立てることで、より効果的なプロモーションを実現できます。例えば、InstagramやYouTubeといった他のプラットフォームでの露出を通じて、TikTokのコンテンツを拡散させることができます
TikTok マーケティングの成功事例
TikTok マーケティングの成功事例として、
・東宝の事例
・ZOZOTOWNの事例
・ファミリーマートの事例
をご紹介します
東宝の事例
東宝は、TikTokを活用して新たなターゲット層へのアプローチを行いました。新作映画の予告編や制作現場の裏側を紹介する動画を投稿し、話題を集めています
さらに、東宝は、人気俳優や監督とコラボレーションし、映画やドラマの撮影風景やインタビュー動画など、ファンにとって魅力的なコンテンツを提供しました。これにより、東宝の作品に対する関心を高め、エンゲージメントを向上させることができました
ZOZOTOWNの事例
ZOZOTOWNは、TikTokを活用して若年層を中心にブランドの認知度を向上させました。最新のファッショントレンドや着こなし術を紹介する動画を投稿し、人気を集めています
さらに、ZOZOTOWNは、TikTokで人気のインフルエンサーやクリエイターとコラボレーションし、オリジナルコンテンツを制作
例えば、人気のインフルエンサーがZOZOTOWNで購入したアイテムを紹介する動画や、アイテムの着こなし方を提案する動画などを投稿しました。これにより、フォロワー数やエンゲージメントが大幅に向上しました
ファミリーマートの事例
ファミリーマートは、TikTokを活用して若い世代へアピールし、コンビニエンスストア業界での競争力を向上させました。新商品や限定商品を紹介する投稿は人気を集めています
さらに、ファミリーマートは、インフルエンサーを起用、エンターテインメント性のあるコンテンツでフォロワーを獲得しました。この取り組みにより、ブランドイメージが向上し、若い世代による来店数が増加しました
まとめ
それでは、まとめです
TikTokとは？
TikTok マーケティングの手法として、
・TikTok公式アカウント運用
・TikTokクリエイター（インフルエンサー）活用
・TikTokキャンペーン
・TikTok広告
TikTok マーケティングのメリットとして、
・若年層へアプローチできる
・高いエンゲージメントが期待できる
・強い拡散力がある
・低コストで運用できる
TikTok マーケティングの注意点として
・ターゲット層に偏りがある
・著作権侵害のリスクがある
・炎上リスクがある
・プラットフォームが不安定
TikTok マーケティングを成功させるポイントとして、
・TikTokのアルゴリズムを理解する
・トレンドを捉える
・ショートフォーマットを活用したコンテンツ作成
・TikTokアカウント（投稿）の分析を行う
・クロスプラットフォーム戦略
TikTok マーケティングの成功事例として、
・東宝の事例
・ZOZOTOWNの事例
・ファミリーマートの事例
をお伝えしました
今回お話した、TikTok マーケティングについて、効率的に学ぶには
「世界一やさしい TikTokマーケティングの教科書1年生」
本書は、まずTikTokの基本的な機能や利用方法を紹介し、アカウントの開設から投稿の仕方までを丁寧に説明しています。さらに、TikTokマーケティングの基本的な考え方や戦略、各種広告形式の活用方法を具体的に解説し、読者が自分のビジネスに応用できるようになっています
また、TikTokキャンペーンやハッシュタグチャレンジの企画方法、インフルエンサー活用のポイントなど、効果的なTikTokマーケティングを展開するための実践的なアドバイスも提供しています。さらに、成功事例を紹介し、読者が理解を深める手助けをしてくれます
などを読んでみるのもおすすめです
興味がある方は、ぜひ一度チェックしてみてください
それでは、また別の記事でお会いしましょう
