Buzz マーケティングってどんなもの？と思っているあなたに！
Buzz マーケティングがどんなものか知りたい。。
あなたの疑問を解消するため、Buzz マーケティングについて、サクッと、ギュッと濃厚にお伝えしていきます！
お仕事の成功や売上アップにも繋がるので、Buzz マーケティングでお困りの方は、ぜひこの記事をご一読ください
この記事は6分ほどで読めます
Contents
Buzz マーケティングとは？
buzz マーケティングとは、口コミを通じて自然に広がる話題性を利用して、企業や商品・サービスの認知度を向上させるマーケティング手法です。消費者が自発的に情報を共有し拡散してくれるため、一般的な広告手法に比べて費用対効果が高いとされています
現代社会ではインターネットやSNSの普及により、情報が瞬時に拡散されるため、buzz マーケティングは効果を発揮しやすくなっています。成功へのポイントは、インパクトのある商品・サービスの開発やタイミングの見極め、インフルエンサーや著名人との連携、そしてSNSやウェブサイトでの適切な情報発信です
Buzz マーケティングとバイラルマーケティングの違い
buzz マーケティングは、話題性を生み出すことを重視し、消費者が自然に情報を共有し合うことを促します。これにより、商品やサービスの認知度を向上させることを目的としています。インパクトのある商品やサービス、タイミングの見極め、適切な情報発信が重要です
一方、バイラルマーケティングは、口コミの拡散力を活用し、情報が短期間で大量に拡散されることを目指す手法です。消費者が共感や興味を持つコンテンツを提供し、それがウイルスのように広まる様子を狙います。SNSや動画サイトなどのプラットフォームを活用し、拡散力の高いコンテンツの制作が重要です
違いをまとめると、buzz マーケティングは話題性に焦点を当て、認知度向上を目的とするのに対し、バイラルマーケティングは情報拡散のスピードと規模を重視し、短期間での大量拡散を目指す点が異なります
また、buzz マーケティングは自然な情報共有を促すのが狙いであるのに対して、バイラルマーケティングはウイルスのような拡散を意識したコンテンツ制作がポイントです
Buzz マーケティングとインフルエンサーマーケティングの違い
buzz マーケティングは、話題性を利用して商品やサービスの認知度を向上させることを目的としています。驚きや興味を引く商品・サービスを提供し、その話題性を口コミによって拡散させることが狙いです
インパクトのある商品・サービスの開発やタイミングの見極め、SNSやウェブサイトでの適切な情報発信が重要な要素となります
一方、インフルエンサーマーケティングは、インフルエンサーや著名人を起用して、商品やサービスを紹介・宣伝する手法です
インフルエンサーが持つ影響力や信頼性を活用し、ターゲット層に対して効果的なプロモーションを実施することが目的です。適切なインフルエンサーとの連携やコラボレーションによる商品・サービスの紹介・宣伝がポイントとなります
両者の違いは、buzz マーケティングが話題性に焦点を当てた手法であり、認知度向上を通じて口コミを促すことを目的としているのに対し、インフルエンサーマーケティングはインフルエンサーの影響力を活用し、効果的な宣伝を行うことが目的です
また、buzz マーケティングは情報発信のタイミングや方法が重要であり、インフルエンサーマーケティングは適切なインフルエンサー選びやコラボレーションがポイントです
buzz マーケティングの手法
buzz マーケティングの手法として、
・インパクトのあるコンテンツ制作
・ソーシャルメディアを活用した情報拡散
・口コミを促すプロモーション
・参加型のキャンペーンやイベント
・インフルエンサーの起用
などがあります
インパクトのあるコンテンツ制作
消費者の注目を集めるためには、インパクトのあるコンテンツが必要です。斬新なアイデアやビジュアルを用いた動画、記事、画像などを制作し、SNSやウェブサイト上で展開しましょう
ソーシャルメディアを活用した情報拡散
SNSやウェブサイトでの適切な情報発信を通じて、顧客とのコミュニケーションを図りましょう。投稿にはハッシュタグやシェアボタンを設置し、情報が簡単に拡散できる環境を整えます
口コミを促すプロモーション
消費者が自然に話題にしたくなるようなプロモーションを行いましょう。限定商品や期間限定のキャンペーン、特典を用意することで、消費者の興味を引き、口コミを促進できます
参加型のキャンペーンやイベント
コンテストやキャンペーンなど、消費者が参加できるような取り組みを展開しましょう。これにより、消費者が自ら情報をシェアすることを促し、バズを生み出すきっかけを作ります
インフルエンサーの起用
インフルエンサーや著名人を起用し、商品やサービスを紹介してもらうことで、その影響力を活用し、広告効果を高めることができます
buzz マーケティングのメリット
buzz マーケティングのメリットとして、
・広告費の削減
・ブランドイメージの向上
などが挙がります
広告費の削減
buzz マーケティングは、消費者同士の口コミによって情報が拡散されるため、大規模な広告費をかけることなく、効果的なプロモーションが可能です。これにより、企業は広告費を削減しながら、ターゲット層にリーチすることができます
ブランドイメージの向上
buzz マーケティングによって生まれた話題や興味は、企業や商品・サービスのブランドイメージ向上にも寄与します。消費者が企業や商品・サービスにポジティブな印象を持つことで、ブランド価値が高まることが期待できます
buzz マーケティングの注意点
buzz マーケティングの注意点として、
・ターゲット層の理解
・情報のコントロールが難しい
・ネガティブな話題の拡散
などが挙がります
ターゲット層の理解
buzz マーケティングは、広範囲の層にリーチする可能性が高いですが、本来のターゲット層とは異なる層に情報が広まることがあります。そのため、ターゲット層の理解と、彼らに適切な情報発信を行うことが重要です
情報のコントロールが難しい
口コミによる情報拡散は、一度始まるとコントロールが難しくなります。情報が拡散される過程で、誤った情報や悪意のある情報が混じることがあります。そのため、情報発信の際には正確性や適切性を確保することが重要です
ネガティブな話題の拡散
buzz マーケティングは、話題性が重要な要素ですが、過剰なインパクトや誇張表現によって、ネガティブな話題となってしまう可能性があります。その結果、企業や商品・サービスのイメージが悪化するリスクがありますので、適切な情報発信に注意が必要です
buzz マーケティングの成功事例
buzz マーケティングの成功事例として、
・ドミノ・ピザの事例
・サイバーエージェントの事例
・PayPayの事例
をご紹介します
ドミノ・ピザの事例
ドミノ・ピザは、2012年に「世界最短のタイムセール」キャンペーンを実施し、大きな話題を呼びました
このキャンペーンは、時計がゾロ目になった0.1秒間のみ、Lサイズピザ半額クーポンがもらえるというもので、ドミノ・ピザ ジャパン公式Facebookページにアクセスし、いいねをすることでエントリーすることができました
このキャンペーンは、SNSや口コミで広がり、多くの人々がFacebookページにいいねし、クーポン取得に挑戦しました。結果として、Facbookページのいいね数が急増し、ドミノ・ピザの売上も大幅に伸びました
サイバーエージェントの事例
サイバーエージェントは、「AbemaTV」におけるオリジナルドラマ「恋愛ドラマな恋がしたい」のプロモーションで、buzz マーケティングを効果的に活用しました
「恋愛ドラマな恋がしたい」は、AbemaTVオリジナルコンテンツとして制作されたもので、一般人が登場し、恋愛を繰り広げる様子がリアルタイムで配信されるという画期的な番組でした
番組のプロモーションでは、SNS上での拡散を狙ったキャンペーンや、番組の出演者が直接参加するリアルイベントを開催することで、話題を集めました
また、番組内で起こるドラマチックな恋愛模様が視聴者の興味を引き、多くの人々が番組について語り合い、SNSでシェアすることで自然とバズが生まれました。結果として、「恋愛ドラマな恋がしたい」は、多くの視聴者を獲得し、AbemaTVの知名度向上に大きく貢献しました
PayPayの事例
キャッシュレス決済アプリのPayPayは、大胆なキャンペーンを展開し、急速に認知度を上げました
2018年に「100億円あげちゃうキャンペーン」を実施し、最大20%のPayPayボーナスを還元、10～40回に1回の確率で全額キャッシュバックするという大胆な企画を展開しました。このキャンペーンは大きな話題となり、多くの人々がPayPayを利用するようになりました
また、TVCMやSNS広告で積極的に宣伝活動を行いました。有名人を起用した広告や、キャッチーなフレーズが多くの人々の興味を引き、PayPayの認知度を高めました
結果として、飲食店やファッション店、ドラッグストア、コンビニエンスストアなど、幅広い業種の加盟店がPayPayを導入し、利用者にとって利便性が向上しました。これにより、PayPayの利用が一層広がりました
まとめ
それでは、まとめです
Buzz マーケティングとは？
buzz マーケティングの手法として、
・インパクトのあるコンテンツ制作
・ソーシャルメディアを活用した情報拡散
・口コミを促すプロモーション
・参加型のキャンペーンやイベント
・インフルエンサーの起用
buzz マーケティングのメリットとして、
・広告費の削減
・ブランドイメージの向上
buzz マーケティングの注意点として、
・ターゲット層の理解
・情報のコントロールが難しい
・ネガティブな話題の拡散
buzz マーケティングの成功事例として、
・ドミノ・ピザの事例
・サイバーエージェントの事例
・PayPayの事例
をお伝えしました
今回お話した、buzz マーケティングについて、効率的に学ぶには
「Z世代に学ぶ超バズテク図鑑」
Z世代の価値観やインサイトを理解し、SNSでバズるマーケティング方法を紹介するビジネス書です。本書では、Z世代の特徴を把握し、各SNSプラットフォームで効果的に広告を展開するためのポイントが解説されています
Z世代に受け入れられるためには、否定を避け、潜在的な欲望にアプローチすることが重要です。また、企業や個人は、Z世代に寄り添い、彼らの価値観やトレンドを研究することが求められます。本書を通じて、SNSを効果的に活用し、Z世代に受け入れられる企業や商品・サービスの宣伝方法を学ぶことができます
などを読んでみるのもおすすめです
興味がある方は、ぜひ一度チェックしてみてください
それでは、また別の記事でお会いしましょう
