バズ マーケティングってどんなもの？と思っているあなたに！
バズ マーケティングについて知りたい。。
あなたの疑問を解消するため、バズ マーケティングについて、サクッと、ギュッと濃厚にお伝えしていきます！
お仕事の成功や売上アップにも繋がるので、バズ マーケティングでお困りの方は、ぜひこの記事をご一読ください
この記事は7分ほどで読めます
Contents
バズ マーケティングとは？
バズ マーケティングは、話題性やインパクトのあるコンテンツを作成し、人々が自然と共有したくなるような情報を提供することで、商品やサービスに関心を持ってもらうことを目的としたマーケティング手法です
バズ（Buzz）は英語で「話題」や「騒ぎ」を意味し、特に若者やインフルエンサーをターゲットに、独創的なアイデアや感動的なストーリーでインパクトを与え、情報の拡散を促します。バズ マーケティングは、消費者が主体的に情報を共有するため、信頼性が高く、コスト効果も大きいとされています
バズ マーケティングとバイラルマーケティングの違い
バズ マーケティングとバイラルマーケティングの違いは、主に目的とアプローチ方法にあります。バズ マーケティングは、話題性を重視し、ターゲット層が自然に情報を共有することで、商品やサービスへの関心を喚起することを目的としています
一方、バイラルマーケティングは、ウイルスのような急速な拡散を狙い、感情や共感を喚起するコンテンツを用いて、短期間で大規模な拡散を目指します
企業は、自社の目的やターゲット層に合わせて、バズ マーケティングやバイラルマーケティングの手法を選択し、適切な戦略を立案することが重要です。例えば、若者層にアピールする新商品のローンチでは、バズ マーケティングを活用し、話題性のあるコンテンツを提供することで、自然な口コミを促すことが効果的です
バイラルマーケティングとは？
バイラルマーケティングは、ウイルスのように急速に情報が拡散されることを目指したマーケティング手法で、コンテンツが人々の心に訴えかけ、友人や家族に伝えたくなるような情報を提供することで、短期間で大規模な拡散を狙います
バイラルマーケティングでは、感情や共感を喚起するストーリーや面白い動画、クリエイティブなアイデアを用いて、一度に多くの人々に情報が伝わるよう工夫されています
バズ マーケティングとインフルエンサーマーケティングの違い
バズ マーケティングとインフルエンサーマーケティングの違いは、前者が自然な共有を促すために斬新なアイデアやコンテンツを作成し、話題を生み出すことに焦点を当てているのに対し、後者は影響力のある人物を通じて、ターゲットとなる顧客層に直接訴訴えかけることに焦点を当てています
つまり、バズ マーケティングは自然な共有を通じてブランドや商品の認知度を高めることを目的とし、インフルエンサーマーケティングはインフルエンサーの信頼性や人気を活用して、ブランドや商品をターゲット顧客にアピールすることを目的とます
インフルエンサーマーケティング
インフルエンサーマーケティングは、SNSやブログなどのプラットフォームで大勢のフォロワーや読者を持つインフルエンサー（影響力のある人物）を活用して、ブランドや商品を紹介するマーケティング手法です
インフルエンサーがその信頼性や人気を利用して、ターゲットとなる顧客層に対して、商品やサービスをアピールします
インフルエンサーマーケティングのポイントは、ターゲットとなる顧客層に適したインフルエンサーを選ぶことです。また、インフルエンサーとの協力を通じて、ブランドや商品の価値を自然に伝えることが重要です
バズ マーケティングの手法
バズ マーケティングの手法として、
・感情を刺激するコンテンツの作成
・独自のハッシュタグの活用
・話題性のあるキャンペーンやイベントの開催
・インフルエンサーや有名人との協力
などが挙がります
感情を刺激するコンテンツの作成
消費者の興味や関心を引き付けるため、ユーモアや驚き、感動などの感情を刺激するコンテンツを作成します。これには、独創的なアイデアやストーリー、ユニークなキャラクターやデザインなどが活用されることが多いです
独自のハッシュタグの活用
SNSでの情報共有を促すため、ハッシュタグを活用します。ハッシュタグの内容にもよりますが、独自のハッシュタグであれば、なお効果的です。消費者がハッシュタグを使って投稿することで、関連する投稿が一元化され、他の人々にも話題が広まりやすくなります
話題性のあるキャンペーンやイベントの開催
消費者が自然に共有したくなるような、話題性のあるキャンペーンやイベントを開催します。これには、限定商品の販売や、コラボレーション企画、チャリティイベントなどが含まれます
インフルエンサーや有名人との協力
インフルエンサーや有名人が話題を拡散することで、その影響力を活用してバズを生み出します。彼らが共有することで、ファンやフォロワーにも情報が広がり、バズの効果が高まります
バズ マーケティングのメリット
バズ マーケティングのメリットとして、
・広告費の削減が期待できる
・短期間での効果が期待できる
・見込み客の増加を期待できる
などがあります
広告費の削減が期待できる
バズ マーケティングでは、消費者自身が情報を共有するため、広告費を抑えることができます。また、口コミやSNSの拡散力により、広告費をかけずに大きなリーチが期待できます
短期間での効果が期待できる
バズ マーケティングは、（成功した場合）短期間で大きな効果が期待できます。話題性のあるコンテンツやキャンペーンが成功すれば、瞬く間に情報が拡散し、ブランドの認知度や販売促進につながります
見込み客の増加を期待できる
SNSや口コミでの情報共有により、ターゲット層に効果的にリーチすることができます。消費者自身が情報を拡散するため、関心を持つ人々に直接アプローチできるのです
バズ マーケティングの注意点
バズ マーケティングの注意点として、
・炎上の可能性を考慮する
・誤った情報の拡散に気を付ける
・バズることを目的にしない
・ブランドイメージが傷つかないよう注意する
などがあります
炎上の可能性を考慮する
バズ マーケティングでは、大きな話題を生み出すことが目的ですが、時にはその内容が批判を呼び、炎上することがあります。キャンペーンやコンテンツを企画する際には、社会の感覚や世間の価値観に配慮し、炎上を招かないような内容であることを確認しましょう
誤った情報の拡散に気を付ける
バズ マーケティングで情報が広まる際、誤った情報が拡散されることもあります。誤解を招く表現や、事実と異なる情報が含まれていないか確認し、情報の正確性を保つよう努めましょう
バズることを目的にしない
バズること自体が目的になってしまうと、品質や本質をおろそかにしてしまう恐れがあります。バズ マーケティングはあくまで手段であり、最終的な目標は商品やサービスの価値を伝え、売り上げや認知度を向上させることです。バズることに固執せず、真の目標にフォーカスしましょう
ブランドイメージが傷つかないよう注意する
バズ マーケティングで注目を集めるためには、斬新なアイデアやサプライズが効果的ですが、その過程で企業やブランドのイメージを損ねてしまわないよう注意が必要です。企画段階からブランドイメージとの整合性を考慮し、一貫したメッセージを発信するよう心がけましょう
バズ マーケティング成功のポイント
バズ マーケティングの成功のポイントとして、
・シェアしやすいコンテンツ作り
・感情に訴えるストーリーを作る
・タイミングを見極める
などが挙がります
シェアしやすいコンテンツ作り
バズを起こすためには、消費者が自然とシェアしたくなるようなコンテンツが求められます。シェアしやすい形式や、わかりやすい情報提供が大切です
感情に訴えるストーリーを作る
消費者の感情に訴えかけるストーリーやメッセージが、バズの引き金となります。感動、驚き、楽しさなど、感情を動かす要素を盛り込んだコンテンツが有効です
タイミングを見極める
バズ マーケティングの成功には、適切なタイミングが重要です。時事ネタや季節ネタなど、タイミングを見極めた情報発信が効果的です
バズ マーケティングの成功事例
バズ マーケティングの成功事例として、
・まるか食品の事例
・サントリーの事例
・龍角散の事例
をご紹介します
まるか食品の事例
「ペヤングソースやきそば」は、まるか食品の事例が手がける人気商品です。この商品は、ネット上で様々なアレンジレシピが投稿されるなど、消費者からの注目を集めています
また、限定フレーバーやサイズなど、話題性のある商品展開も行いました。これにより、消費者同士のコミュニケーションが促され、バズ マーケティングの成功につながりました
サントリーの事例
サントリーの「BOSS」シリーズは、独特なパッケージデザインと、ロゴキャラクター「BOSS」を活用したバズ マーケティングが成功しました。同シリーズのCMやSNSでの情報発信において、ユーモアや遊び心を取り入れることで、消費者の興味や関心を引き付けました
また、ファンが自主的にキャラクターを描いたイラストや動画をSNSに投稿することも多く、口コミ効果を生み出しました。この事例から、ユーモアや遊び心を取り入れたコンテンツが、消費者に自然とシェアされるきっかけを作ることがわかります
龍角散の事例
龍角散は、のど飴「のどすっきりタブレット」のCMでバズ マーケティングに成功しました。このCMでは、人気俳優が出演し、個性的なキャラクターやセリフが話題となりました。さらに、SNSや動画共有サイトでの拡散も盛んになり、消費者が自然に商品に興味を持つようになりました
この結果、多くの人々が「のどすっきりタブレット」を購入し、売り上げが伸びることとなりました
まとめ
それでは、まとめです
バズ マーケティングとは？
バズ マーケティングの手法として、
・感情を刺激するコンテンツの作成
・独自のハッシュタグの活用
・話題性のあるキャンペーンやイベントの開催
・インフルエンサーや有名人との協力
バズ マーケティングのメリットとして、
・広告費の削減が期待できる
・短期間での効果が期待できる
・見込み客の増加を期待できる
バズ マーケティングの注意点として、
・炎上の可能性を考慮する
・誤った情報の拡散に気を付ける
・バズることを目的にしない
・ブランドイメージが傷つかないよう注意する
バズ マーケティングの成功のポイントとして、
・シェアしやすいコンテンツ作り
・感情に訴えるストーリーを作る
・タイミングを見極める
バズ マーケティングの成功事例として、
・まるか食品の事例
・サントリーの事例
・龍角散の事例
をお伝えしました
今回お話した、バズ マーケティングについて、効率的に学ぶには
「Z世代に学ぶ超バズテク図鑑」
Z世代の価値観を理解し、SNSを効果的に活用する方法を紹介するビジネス書です。Twitter、Instagram、TikTok、YouTubeでの参考事例をもとに、Z世代のインサイトを利用し、話題を生み出し商品やサービスを選ばれるポイントを解説しています
本書では、バズを発生させるには、Z世代の特徴や価値観を学び、彼らが受け入れる表現やアプローチを取り入れることが重要だと強調しています。また、企業のトップ自身が若者に寄り添い、彼らを理解し受け入れる姿勢を見せることが、ターゲット層にブランドをバズらせるための必要な条件であると説いています
それでは、また別の記事でお会いしましょう
